Don-stroitel.ru

Все о ремонте
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Таргетированная реклама в инстаграм что это как настроить самому

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетированная реклама в Инстаграм одна из самых эффективных. Поэтому всё чаще рекламодатели используют её, чтобы продавать свои товары и услуги. Как самостоятельно настроить и запустить рекламу в инстаграм, разберём в сегодняшней статье: будет подробная инструкция и лайфхаки от специалистов.

Есть два способа, как настроить объявление для таргетированной рекламы в инстаграм — через само приложение и через Фейсбук. Первый более простой, второй — более точный.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

1. После создания публикации или истории кликните на кнопку «Продвигать» около неё. Если кнопки нет, проверьте в настройках, подключён ли бизнес-профиль.

Инструмент рекламы в сторис имеет ограничения: нельзя использовать старые сторис и сторис с касаниями — голосования, вопросы и подобные.

2. Выберите целевое действие — куда аудитория попадёт, когда перейдёт по баннеру рекламного объявления. Вот какие варианты можно выбрать:

  • переход на профиль в инстаграм;
  • переход на сайт;
  • переписка в директ.

3. Выберите аудиторию. Инстаграм может самостоятельно собрать аудиторию, но использовать этот вариант не стоит. Например, так девушки из Казани увидят объявление салонов красоты из Томска. Даже если аудитории интересны услуги, город им не подойдёт, а вы зря спустите деньги. Сразу создавайте аудиторию с нуля — отметьте города и области, интересы пользователей и их возрастные рамки.

4. Укажите бюджет и срок, на который размещаете рекламное объявление. Рекомендуемый бюджет — от 300₽ и сроки от трёх дней.

5. Добавьте метод оплаты, и промоакция готова.

Вот как выглядит получившееся рекламное объявление:

Реклама в сторис ИнстаграмРеклама в сторис Инстаграм примерыРеклама в ленте

Реклама в ленте Инстаграм

Рекламный кабинет Фейсбук для запуска таргета в Инстаграм

Настройка эффективной рекламы в инстаграм через кабинет чуть труднее, но этот вариант позволяет точнее попасть в аудиторию.

Создать кабинет для рекламы можно через раздел Ads Manager.

Можете создавать кампанию через ваш личный профиль в Facebook или создать специальный кабинет для профиля компании в инстаграм.

Инструменты рекламного кабинета в инстаграм

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Зайдите в рекламный раздел — инструмент Ads Manager.

Настройка таргетированной рекламы в инстаграм

Выбор цели рекламы

Самая важная часть настройки — определить цель кампании. Вот какие цели можно выбрать:

  • Узнаваемость бренда — это подходит для новых компаний, когда вы хотите, чтобы больше людей из нужной аудитории о нем услышали.
  • Охват — инструмент показа наибольшему числу пользователей.
  • Рассмотрение — можно выбрать эту цель, если клиенты уже слышали о компании и надо, чтобы они проявили интерес — посетили профиль, написали в Direct.
  • Трафик — удобно, если нужно больше переходов в профиль или на определенный пост или историю. Эта цель — самая популярная.
  • Вовлеченность — когда нужно получить активность к объявлению — лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ.
  • Скачивания приложения — при помощи инструмента можно определить, показывать рекламу аудитории с IPhone, с Android или обеим.
  • Просмотры видео — количество просмотров видео в объявлении.
  • Генерация лидов — подбор пользователей, которые похожи на потенциальных клиентов компании.
  • Сообщения — из этой рекламы сразу идет пересылка на Direct.
  • Конверсии — оплата за целевое действие.
  • Продажи по каталогу — инструмент настройки рекламы на определенный товар из каталога компании.
  • Посещаемость точек — инструмент продвижения офлайн-магазинов компании.

Бюджет и график

Бюджет и трафик рекламы в инстаграм

В этом разделе вы сможете самостоятельно настроить стоимость кампании в Инстаграм. Можно указать бюджет на одни сутки или на весь период. Здесь же нужно настроить даты показа.

Основываясь на этом бюджете, Facebook приблизительно рассчитывает объём охвата у объявления. Фактически вы самостоятельно выбираете, на какую сумму запустить таргет в Instagram. Можно стартовать со ста рублей в сутки.

По вашему бюджету и настройкам кампании Facebook оценит, какое количество пользователей увидят объявление, и какие это принесет результаты для компании. По этим примерным результатам за день вы можете самостоятельно понять, стоит ли повысить или понизить бюджет, чтобы получить эффективный результат от рекламной кампании.

Аудитория

Настройка аудитории для рекламы в инстаграм

Можно выбрать и исключить сразу несколько местоположений аудитории. Из настроенной аудитории можно убрать пользователей с определенным интересом. Ещё в аудиторию для показа таргетированной рекламы в Инстаграм можно внести тех, кто уже ставил лайк на профиле в Facebook и их друзей. Также можно наоборот убрать из настроек тех, кто ставил лайки.

Здесь же настраиваются пол и возраст.

В этом инструменте можно сохранить аудиторию, чтобы текущие настройки таргета использовать для другого рекламного объявления.

Места размещения

Здесь можно настроить, где будет размещаться таргетированная реклама — только в объявлениях Инстаграм или в Facebook тоже. Инструмент даёт выбор, показывать рекламу только в ленте или в сторис. Важно, что не каждая цель подходят для историй.

Работы с автоматизированной рекламой

Оптимизация и показ

Контрольная цена — это самая большая допустимая цена за целевое действие Например, если вы платите за переходы в профиль, то здесь можно указать, какую максимальную сумму вы готовы внести за каждый переход.

Место назначения

Этот инструмент можно использовать для настройки ссылки на свой профиль или сделать ссылку на сторонний сайт, например, на магазин.

Призыв к действию

Здесь настраивается текст для кнопки под фото. По нажатию на эту кнопку аудитория попадёт по указанной выше ссылке.

После этого ваша таргетированная реклама для Инстаграм идёт на проверку, после одобрения стартуют показы. Если проверка не одобрит объявление, вам прилетит email с пояснением, как ее можно скорректировать.

Читайте так же:
Вставить профиль откоса окна

Как составить объявление для рекламы в инстаграм

Полезные советы по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

Отметка «собакой»

Это эффективный инструмент, когда нужно, чтобы аудитория перед принятием решения зашла в профиль или подписалась.

При создании текста для креатива, если он больше пяти строчек, добавляйте отметку профиля через знак собачки @, так вы получите дополнительные точки для попадания в профиль. Если этого не делать с большими текстами, человеку приходится подниматься наверх, чтобы кликнуть на кнопку с действием.

Но если для вас цель рекламы — лиды, использовать этот вариант как раз не стоит, потому что он уведет объём трафика от кнопки.

Ключевой запрос под постом-объявлением

Задумка инструмента в том, чтобы очень быстро получить обратную связь от пользователя под рекламным постом.

В call to action вы предлагаете пользователям написать какое-то слово и указываете результат, который они получат.

Допустим, вы продаёте горнолыжные костюмы и в конце поста пишете: «оставляйте под постом свой рост и понравившийся цвет, чтобы узнать о наличии». Затем продажа зависит от работы менеджера в общении с пользователями.

В этом варианте важно следить за комментариями, лучше всего отвечать сразу.

Показатель CPM

После запуска рекламы в уделите внимание показателю CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1000 показов). В 2021 году аукцион стал плохо предсказуемым, и иногда инструменты, которые должны давать результат лучше, работают наоборот.

Одна из самых часто встречающихся в практике нашего агентства ситуаций — когда реклама с целью «Конверсии» показывается с настолько высоким CPM, что весь эффект от оптимизации из-за такой стоимости показа просто улетучивается. И в подобных ситуациях нам становится выгоднее запустить кампанию с целью «Трафик» или «Охват»: показы будут дешевле, клики и заявки — скорее всего, тоже.

Похожая проблема встречается при использовании инструмента лидформ и кампаний на привлечение сообщений в Instagram Direct: когда-то мы использовали эти типы кампаний, чтобы завалить пользователя лидами, а теперь эти лиды сравнимы по цене с заявками на сайте. И в таких ситуациях мы все чаще предпочитаем вести трафик на сайт, ведь качество таких обращений традиционно выше.

Рекомендация, как настраивать таргетированную рекламу в инстаграме одна: экспериментируйте, анализируйте полученные результаты в мельчайших деталях и принимайте собственные решения для каждой конкретной ситуации, не тратя время на поиск универсальных ответов.

Вместо заключения: 4 ошибки в настройке таргета в Инстаграм

Не использовать «пиксель» при работе с сайтом

Пиксель — это инструмент отслеживания от Facebook. Он отслеживает пользователей, которые заходят на ваш сайт и совершают определённые действия — например, оставляют заявки, просто просматривают страницу, добавляют что-то в корзину. Позже этим людям можно показывать рекламу. То есть если в шапке профиля стоит ссылка на сайт, пользователи по нему переходят, кладут что-то в корзину, но не оформляют заказ. Вы можете после этого настроить на них таргетированную рекламу так, чтобы им показался товар. Например, с надписью «последняя единица товара, успей заказать».

Установить Пиксель на сайт можно в Events-менеджере в рекламном кабинете.

Слишком маленький бюджет

Иногда реклама в инстаграм может не крутиться или показывать вам ошибку «недостаточно рекламных результатов». Это значит, что настроен слишком маленький бюджет для существующего охвата. Например, вы сделали небольшую аудиторию в кабинете — 4-5 тысяч человек и поставили бюджет 100 рублей. Реклама скорее всего вообще не будет крутиться. В этом случае нужно расширить аудиторию, сделать более широкое гео, либо увеличить рекламный бюджет до 300-400 рублей.

Нет акцента в креативе

Реклама в инстаграм будет недостаточно эффективная, если в ней слишком много элементов и нет акцентов. Так у пользователя происходит «расфокусировка», он не понимает, куда смотреть и не совершает целевое действие.

Смешивание интересов

Часто бывает так, что в графе «детальный таргетинг» добавляют слишком много интересов из разных сфер. Например, кидают туда «фитнес», «питание», «подарки», «владельцы айфонов» и другое. Это создаёт спутанность для Facebook и он не понимает, кому конкретно показывать рекламу. Так реклама в инстаграм плохо оптимизируется, есть шанс зацепить «не тех» и слить бюджет.

Более эффективный способ — выбрать 5-7 схожих интересов. Например, если это реклама курсов английского, то выбрать интересы «обучение», «английский язык», и что-то связанное с экзаменами по английскому. А если добавить сюда «путешествия», «стиль», «booking», то получится не один пользователь с этими интересами, а несколько с разными.

Таргетированная реклама в Инстаграм

Существуют два проверенных способа продвижения аккаунта в Инстаграм: реклама у блогеров и официальная таргетированная реклама. В этой статье мы подробно разберем первый способ.

Что такое таргетинг в Инстаграм

Таргетированная реклама – это реклама, нацеленная на определенную аудиторию. Это могут быть объявления, которые демонстрируются пользователям с привязкой к их анкетным данным или недавно посещенным страницам.

Реклама может быть показана аудитории с учетом следующих параметров:

  • Отношение к определенной группе по социально-демографическим признакам. Сюда относится возраст, пол, уровень дохода, образование, семейное положение, наличие занятости.
  • Географические данные. Объявления могут показываться людям в зависимости от страны или местоположения с точностью до 500 м. Геолокация помогает подбирать наиболее близко расположенные магазины.
  • Интересы. Если пользователь часто ищет информацию о готовке блюд, то ему могут показывать рекламу рецептов или кухонные принадлежности.
  • Поведение в сети. Ретаргетинг прицельно выбирает людей, уже заходивших на ваш сайт. Учитывается также совершение целевых действий: просмотр определенных страниц, добавление товаров в корзину, покупки определенных продуктов.
  • Принцип «Look-alike». Реклама показывается пользователям, похожим на исходную группу людей.
Читайте так же:
Сопротивление теплопередаче стены кирпич

Прежде чем приступать к настройке рекламы, таргетологи сперва определяют целевую аудиторию – группу людей, которой потенциально будет интересно их предложение.

Форматы таргетированной рекламы

  • Изображение. Самый обычный и простой формат рекламы. Обычно дополняется рекламным текстом.
  • Видео. Более живой и динамичный формат. Можно показать процесс или результат услуги.
  • Сторис. Реклама органично встраивается между сторисами тех аккаунтов, на которые подписана аудитория.
  • Кольцевая галерея. В одну рекламную кампанию можно добавить несколько изображений с с отдельными ссылками.
  • Слайд-шоу. Из нескольких загруженных изображений фейсбук создает видео.
  • Messenger. Такой формат рекламы всплывает между сообщениями в мессенджере.
  • Подборка товаров. Данный формат отлично подходит для интернет-магазинов.
  • Превью продукта. Подходит для рекламы приложений или игр.
  • Instant Experience. Это реклама любого формата, открывающаяся во весь экран смартфона.

Настройка рекламы через приложение

Продвигать свой профиль через приложение Инстаграм проще всего. Настройки для рекламы здесь сильно ограничены, однако для новичков – самое то. Чтобы настроить рекламу через приложение, необходимо:

  1. Подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для этого придется привязать страницу к аккаунту на сайте Фейсбук.
  2. Теперь под каждым постом будет отображаться синяя кнопка с надписью «Продвигать». Если ею нельзя воспользоваться, значит публикация не соответствует требованиям, распространяющимся на рекламу в сети Facebook. Отредактируйте его содержимое или выберите другой пост для рекламы.
  3. Когда пост будет готов, нажмите клавишу «Продвигать». Настройте таргетинг на определенную аудиторию (возраст, пол, интересы), установите бюджет и срок ее действия.

Когда объявление больше не будет нужным, удалите его. Для этого:

  • нажмите на надпись «Посмотреть продвижение»;
  • кликните на расположенные сверху 3 точки;
  • выберите «Удалить».

Как запустить рекламу через кабинет Facebook

Запускать кампанию лучше через Ads Manager, так как пользовательские возможности в самом приложении Инстаграм сильно ограничены. Давайте пошагово разберем, как настроить таргетированную рекламу через кабинет Фейсбук:

  1. Открыть «Ads Manager» по ссылке.
  2. Нажать зеленую кнопку с плюсиком «Создать».
  3. Далее обозначьте цель. Сервис предложит несколько вариантов. Для продвижения аккаунта в соцсети Инстаграм самыми эффективными будут цели «Трафик, «Узнаваемость бренда», «Вовлеченность» или «Охват».
  4. Дайте кампании название и переходите к настройке группы объявлений. Запишите в ее названии тип рекламы и укажите, на какую аудиторию она рассчитана.
  5. Переходите на следующую страницу. Определите дневной бюджет и график открутки объявления.
  6. Выберите, аудиторию (пользовательскую или похожую) или настройте поведенческий таргетинг.
  7. Выберите место размещения для рекламного объявления (называется плейсмент). Если вам нужно поместить объявление только в cторис или в ленте, выберите соответствующие опции. Нажмите «Все», если предложения должны выкладываться и в Истории, и в общую выдачу постов, предназначенных для определенной группы пользователей.
  8. Далее выставьте настройки по оптимизации бюджета и показа рекламы. Продвижение аккаунта в Instagram желательно осуществлять, устанавливая строгий дневной лимит на количество рекламных средств. Если кампания будет хорошо идти, можно увеличить бюджет на продвижение.
  9. Создайте объявление. Если у вас уже есть готовый пост, задайте его в настройках. Если нет, создайте новый. Для этого выберите формат рекламы и загрузите нужные изображения.
  10. За один раз можно сделать до 6 объявлений. Фотографии или картинки можно закачать с компьютера или загрузить из галереи, а также найти в бесплатных стоках.
  11. Заполните поле «Добавить URL сайта». Можно добавить ссылку на свой сайт или аккаунт Инстаграм.
  12. Подтвердите создание кампании с данными параметрами. Реклама будет запущена после прохождения модерации.

Теперь вам нужно будет следить за ее результатами. Это поможет установить степень окупаемости и запланировать свои дальнейшие шаги.

Какие есть цели в кабинете Facebook

В Ads Manager намного больше целей, чем было упомянуто выше. Они поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Узнаваемость

В первую группу входят «Охват» и «Узнаваемость бренда», которые очень используют для продвижения бернда в Инстаграм, а также показать рекламное объявление большему количеству людей за меньшие деньги.

«Трафик» и «Вовлеченность» относятся ко второй группе. В нее также входят пункты «Генерация лидов», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Сообщения».

Конверсия

Последняя группа нужна в первую очередь при работе с интернет-магазинами. В нее входят «Посещения точек», «Конверсия» и «Продажи товаров из каталога».

Выбор цели в Ads Manager определяет за что именно вы будете платить. К примеру, если вы выбираете «Трафик», то вы будете оплачивать клики пользователей на страницу вашего сайта или приложения в магазине.

Места размещения

По умолчанию рекламные объявления будут показываться и в Instagram, и в Facebook. Чтобы сузить охват, выберите «Редактировать плейсменты». Перед вами откроется список площадок. Нужно убрать галочки со всех лишних строк.

Рекомендую настраивать объявления для каждой площадки отдельно, так легче отследить конверсию и контролировать бюджет.

Также важно настроить показ рекламы на отдельных устройствах (ПК или мобильные устройства). Если ваш сайт не достаточно хорошо оптимизирован, то не следует на него вести рекламу, чтобы не слить бюджет.

Ограничения

Перед тем как размещать объявления, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности по ссылке. Что допустимо при создании рекламных креативов, а что запрещено. К примеру, нельзя:

  • нарушать законодательные нормы, призывать к насилию;
  • использовать фотографии, акцентирующие внимание на отдельных частях тела;
  • добавлять изображения с сантиметровой лентой;
  • делать объявления с картинками типа «До и после».

Администрация социальной сети заботится о своих пользователях, чтобы не нарушались права и не вводили аудиторию в заблуждение. Давать ложные обещания тоже нельзя, даже в шутку.

Читайте так же:
Технология монтажа электрического теплого пола

Плюсы и минусы использования

В чем заключаются плюсы использования таргетинга для продвижения в сети Инстаграм:

  1. Работа с ЦА. Вы предлагаете свой продукт только той аудитории, которая потенциально заинтересована вашим предложением.
  2. Персонализация. Вы можете создать креатив, который с большей вероятностью понравится пользователям.
  3. Оперативная оптимизация. СММ-специалисты могут отслеживать успешность рекламной кампании прямо в ходе ее проведения. Можно вносить изменения, учитывая привлеченный трафик, количество совершенных посетителями целевых действий, конверсию и другие показатели.
  4. Простота. Вы можете получать заявки от клиентов даже при небольшом количестве подписчиков, при этом не нужно раскручивать сообщество и долго ждать.
  5. Обучаемый алгоритм. После запуска рекламы, сначала алгоритм фейсбук проходит стадию обучения. Занимает от 2-3 дней. В этот период лучше не вносить изменения в объявления. После прохождения стадии обучения, фейсбук показывает ваш рекламный креатив аудитории, которая с наибольшей вероятностью кликнет на ваше объявление.

Минусы сводятся к следующим моментам:

  1. Прежде чем приступать к настройкам в рекламном кабинете, необходимо хорошо проработать целевую аудиторию.
  2. Рекламные баннеры должны регулярно обновляться. Креативы быстро выгорают и надоедают аудитории.
  3. Правила для прохождения модерации. Со списком ограничений можно ознакомиться по ссылке.
  4. Запрещенные тематики для рекламы. Существуют определенные запрещенные темы для рекламы: микрокредиты, сетевой маркетинг, лекарства, табачные изделия и т.д.

Рекламный бюджет

Социальная сеть предложит определенную стоимость, ориентируясь на масштаб выбранной аудитории. На старте кампании можно уменьшить рекомендованную сумму на 20-25%. Однако у системы есть и минимальный порог, ниже которого опустить ставку не получится.

Дневной бюджет для сети Facebook определяется в зависимости от цели и валюты, с помощью которой и будут покрываться расходы. При оплате за показы рублями, минимальная ставка составит 0,5 доллара.

Цена клика выше при показе рекламных материалов узкой ЦА. Креативность создателей баннера тоже не остается без внимания. Чем чаще посетители Инсты кликают по нему, тем ниже стоимость его показа.

Умный подход к настройке таргетированной рекламы в Instagram

За последние два года Instagram ввел много новшеств. Одно из них — разделение аккаунтов на коммерческие и личные. Теперь эта соцсеть из приложения с красивыми картинками превратилась в удобный инструмент маркетинга. После перехода на коммерческий аккаунт собственники бизнеса получили доступ к статистике эффективности постов, вовлеченности аудитории и новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.

Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Когда она только появилась, многие порадовались, что подписчики потекут к ним рекой, а продажи через соцсеть взлетят до Луны. Однако, изначально взлетел только объем слитого впустую бюджета. Как и всякая рекламная активность, реклама в Instagram требует подхода с умом и продуманной тактики.

Давайте разберемся, как грамотно настроить рекламу в Instagram и получить желаемый профит: подписки, переходы на сайт компании или продажи.

Instagram — визуальная соцсеть. Поэтому продвигаться в ней хорошо тем бизнесам, чьи товары и услуги можно представить красивым визуальным контентом.

В первую очередь это:

  • рестораны, бары, кофейни и кондитерские;
  • услуги туроператоров
  • спортивные услуги: от тренерских услуг до спортзалов
  • товары для детей
  • товары для хобби и рукоделия
  • мебель и декор для дома
  • косметические товары и услуги
  • украшения и бижутерия
  • любые другие интернет-магазины с привлекательным товаром

Впрочем, если очень хочется продвигаться через Instagram, знайте: для любой тематики можно подобрать визуальные решения, которые будут цеплять взгляд и при этом отражать специфику бизнеса.

Учтите, что пользователи Instagram воспринимают информацию в первую очередь на эмоциях. А средний чек покупки через эту соцсеть не превышает 10000 рублей. Наиболее хорошо продаются товары и услуги стоимостью 3000—4000 рублей. Соответственно, если ваши услуги и товары имеют большую стоимость, а цикл покупки занимает больше одной недели, не рассчитывайте на поток клиентов здесь и сейчас. Зато в этом случае Instagram отлично работает как репутационный канал или портфолио работ.

  • разработчиков мобильных приложений
  • строительных и ремонтных работ
  • фотографов
  • бизнес-тренингов
  • свадебных организаторов

Рекламу можно настроить через кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса или через рекламный кабинет в Facebook. Мы остановимся подробнее на втором способе: он дает больше возможностей по подбору аудитории, более тонкие настройки бюджета, а также возможность вести на сторонние ресурсы, например, сайт компании или посадочную страницу вашего продукта (товара или услуги).

Для запуска эффективной рекламной кампании в Instagram через рекламный кабинет Facebook:

  • Приведите в порядок страницу бренда в Instagram. В нем должны быть визуально привлекательные посты, текстовое наполнение с полезной для подписчиков информацией.
  • Переведите аккаунт Instagram в коммерческий и привяжите его к странице компании в Facebook.
  • Определите, какая аудитория заинтересована в вашем рекламном предложении, продумайте, как вы будете обращаться к этой аудитории. Если у вас несколько сегментов аудитории, подберите тактику рекламы под каждую из них.
  • Настройте рекламные объявления через Facebook Ads Manager.
  • Протестируйте несколько вариантов объявлений в привязке к сегментам аудитории и выберите наиболее эффективную тактику рекламы.

1. Создание рекламной кампании

Заходим в рекламный менеджер Facebook. Нажимаем кнопку «Откройте Ads Manager» и попадаем в рекламный кабинет.

Выбираем рекламный аккаунт, к которому привязана страница Instagram вашего бренда.

В рекламном аккаунте создаем новую кампанию.

Выбираем цель продвижения и жмем кнопочку продолжить. Для продвижения в Instagram подходят цели «Трафик» и «Вовлеченность».

Читайте так же:
Можно ли утеплять пенопластом внутри помещения

Если цель — привлечение подписчиков в аккаунт Instagram, выбираем вариант «Трафик».

Параметр «Вовлеченность» подходит для продвижения постов, сбора лайков и комментариев.

Подписываем нашу группу объявлений, чтобы не запутаться при увеличении их количества. Подберите название, которое соответствует тематике кампании или ее целям.

Выбираем, куда будет идти трафик. Варианты: сайт, приложение, мессенджер. Чтобы пустить трафик на страницу Instagram, выбираем пункт «Трафик на сайт».

2. Выбор параметров таргетинга

Аудитория для показа рекламы.

Настройки задаем в зависимости от аудитории, определенной при планировании рекламной кампании. Задаем социально-демографические параметры, настраиваем географию в зависимости от региона, в котором вы продвигаетесь.

Учитывайте, поведение жителей Москвы при выборе товаров отличается от поведения жителей Сибири. Стоимость целевого действия по каждому региону будет различаться. Чтобы эффективнее управлять рекламой, создайте отдельно кампании на крупные города и регионы.

Обратите внимание на пункт «Детальный таргетинг». В этой вкладке вы можете выбрать интересы аудитории, охватить пользователей на основании их покупательского поведения, семейного положения и т.д.

Подбор аудитории по детальным параметрам — самый кропотливый шаг. Чем точнее вы определите аудиторию, тем больше целевых действий вы получите и тем меньше будет стоимость одного такого действия.

Когда подбираете аудиторию, обращайте внимание на показатель «Потенциальный охват аудитории». Если переусердствуете с параметрами, охват может оказаться недостаточным для эффективкой рекламной кампании.

А еще вы можете подобрать аудиторию, похожую по своим поведенческим характеристикам на подписчиков вашей страницы или клиентов из вашей базы контактов.

Виды плейсмента

В этом пункте выбираем площадки, на которых будет показываться реклама.

Выбираем пункт «Редактировать плейсменты» и убираем галочки с размещения на Facebook. Остаться должна только лента Instagram.

Если нужна реклама параллельно на Facebook, запустите отдельную кампанию. Так вы отследите результативность рекламы отдельно по каждой площадке.

Бюджет и график кампании

Бюджет может быть задан дневной или на весь срок действия рекламной кампании.

Дневной бюджет — это показатель средней суммы, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию в день. В отличие от него «Бюджет на весь срок действия» — это максимальная сумма, которую вы затратите на рекламу.

Если настраиваете рекламу в первый раз, задайте «Дневной бюджет» 100 рублей. С этой суммой, чтобы получить обратную связь о работе вашей кампании и эффективности расходования средств.

В графике выберите период действия кампании или запустите в непрерывном режиме, пока вы не отключите ее вручную.

3. Создание объявления

Это финальный этап в настройке рекламы.

В идентификационных данных выбираем аккаунт Instagram, на который будем вести трафик.

Выберите формат для вашей рекламы. Самый простой в создании формат «Одно изображение». Простота в том, что сделать качественный снимок и обработать его с современными смартфонами вы можете самостоятельно. Для формата «Одно видео» вам придется записать интересный ролик и смонтировать его, а это сложнее.

Если у вас уже есть подходящий пост в аккаунте, на который вы хотите привлекать пользователей, выберите его в настройках. Учитывайте, изображение должно привлечь внимание пользователя в ленте, а текст — содержать призыв к целевому действию.

Если готового поста, подходящего для рекламы, нет, то создаем новый. Этот пост не появится в вашем аккаунте, а будет использоваться только для рекламных показов.

Загрузите изображения для своей рекламы. Лайфак: Instagram допускает загрузку до 6 изображений. Воспользуйтесь этой возможностью, подберите 6 разных изображений. Они будут показываться в объявлении по очереди. Те, которые понравятся пользователям больше, со временем станут мелькать чаще. В итоге вы получите сплит-тест визуального контента, который более интересен вашей аудитории.

Добавьте текст, призыв к действию в объявлении. После этого справа появится превью вашего объявления. Просмотрите, корректно ли отображаются загруженные изображения.

Нажимаем кнопку «Подтвердить» и ждем одобрения рекламной кампании.

После запуска кампании начинается самое интересное. Теперь вам нужно оценивать приток подписчиков или их вовлеченность после старта рекламных показов.

Делать это необходимо, чтобы не слить бюджет впустую и выбрать наиболее оптимальную стратегию показа объявлений.

  • Начинаем оптимизацию с тестирования объявлений. Разные изображения и тексты могут по-разному работать на одной и той же аудитории. Поэтому необходимо перебрать несколько сочетаний визуала и оффера в тексте, которые дают лучший прирост аудитории или большую вовлеченность. Через некоторое время станет понятно, что интересно вашим потенциальным клиентам, какие посты их привлекают больше.
  • Протестируйте различные аудитории в привязке к креативам. Чем более мелкие сегменты аудитории вы выделите, тем более точным будет результат теста, и вы сможете более выгодно распределите затраты на рекламу. Делите аудитории по географическому принципу: например, крупные города и регионы. Изучите как ведут себя пользователи в зависимости от социально-демографических и поведенческих параметров таргетинга. При запуске сплит-теста нескольких аудиторий, нужно проверить, нет ли пересечений между ними.
  • Распределяйте бюджет между аудиториями. Какие-то аудитории будут работать лучше, какие-то хуже. При этом эффективность может разниться в зависимости от дня недели или времени суток. Чтобы подобрать наилучший вариант расходования средств, перераспределяйте бюджет в зависимости от показателей конверсии.
  • Если у вас есть сайт, а Instagram используете как дополнительную площадку привлечения трафика, установите на сайт пиксель Facebook. Так вы сможете собирать дополнительную аудиторию для ретаргетинга. Эта аудитория будет более теплая, а значит с большей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
  • Если основные продажи у вас идут через сайт, а Instagram — канал коммуникаций, подключите Google Analytics и отслеживайте дополнительно конверсию рекламы не только в подписчиков и вовлеченность в аккаунте, но и в покупателей на сайте.
Читайте так же:
Как обклеить дверные откосы обоями

Но и после оптимизации нельзя пускать работу кампании на самотек. Объявления периодически необходимо обновлять, потому что одна и та же картинка быстро примелькается. Поведение аудитории может меняться от сезона к сезону. Поэтому оптимизация и управление таргетированной рекламой — это непрерывный процесс, в результате которого вы получите снижение затрат и повышение конверсии вашей рекламы.

Чтобы деньги, потраченные на рекламу, не пропали впустую, проверьте, готов ли ваш аккаунт к коммерческому трафику. Иначе те, кто перейдут в профиль по вашему объявлению, покинут страницу и не станут вашими клиентами.

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

  1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
  2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
  3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

  1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
  2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления
  • Перейдите в раздел «Реклама» слева.
  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
  • Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию